Згурська О. М. Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю молокопереробних підприємств

Дисертація присвячена дослідженню теоретичних, методичних та практичних аспектів стратегічного маркетингового управління конкурентоспроможністю молокопереробних підприємств. В результаті узагальнення існуючих підходів і поглядів щодо змісту категорії конкурентоспроможності удосконалено інтерпретацію даної категорії у системі стратегічного маркетингового управління підприємством. Ідентифіковано чинники формування конкурентоспроможності підприємств молокопереробної галузі та удосконалено методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності молокопереробних підприємств, а також ідентифікації конкурентних переваг в системі стратегічного маркетингового управління підприємством. Здійснено обґрунтовану оцінку конкурентоспроможності молокопереробних підприємств методами, що ґрунтуються на врахуванні маркетингової стратегії конкуренції. Визначено зміст та значення якості молочної продукції як ключового фактора забезпечення конкурентоспроможності молокопереробних підприємств. Сформовано систему управління конкурентними перевагами молокопереробного підприємства на засадах стратегічного маркетингу. На основі кластерного підходу параметрично оптимізовано діяльність виробничих і переробних підприємств з метою реалізації маркетингових стратегій зростання та підвищення рівня конкурентоспроможності підприємств молокопродуктового підкомплексу.