Марченко С. М. Формування адаптивної системи маркетингового ціноутворення на підприємствах сільськогосподарського машинобудування

Дисертація присвячена науково-теоретичному обґрунтуванню формування адаптивної системи маркетингового ціноутворення на продукцію підприємств сільськогосподарського машинобудування. Розглянуто теоретичні основи формування цін підприємствами сільськогосподарського машинобудування з метою узагальнення теоретичних підходів щодо маркетингового ціноутворення. Визначено сутність адаптивної системи маркетингового ціноутворення на сільськогосподарську техніку, теоретико-методичні засади формування адаптивних систем ціноутворення в системі маркетингу підприємств сільськогосподарського машинобудування. Проведено аналіз діючих моделей ціноутворення на продукцію сільськогосподарського машинобудування залежно від взаємин між учасниками ринку. Проаналізовано системи маркетингового ціноутворення на підприємствах сільськогосподарського машинобудування України завдяки здійсненню економічного оцінювання чинників формування та реалізації маркетингової системи ціноутворення підприємств сільськогосподарського машинобудування та конкретизуванню тенденцій і закономірностей розвитку ціноутворення на сільськогосподарську техніку. Обґрунтовано напрями вдосконалення формування системи маркетингового ціноутворення на підприємствах сільськогосподарського машинобудування: запропоновано маркетинговий підхід до ціноутворення на основі сприймання цінності продукту споживачами сільськогосподарської техніки; здійснено економіко-математичне моделювання процесів маркетингового ціноутворення на підприємствах сільськогосподарського машинобудування; розроблено адаптаційний механізм ситуаційних систем маркетингового ціноутворення на сільськогосподарську техніку з урахуванням ринкової кон'юнктури.