Погодаєв С. Є. Маркетинг робіт як напрям удосконалення маркетингової діяльності машинобудівних підприємств

Об’єктом дослідження є процеси операційної та маркетингової діяльності машинобудівних підприємств, які на замовлення виконують роботи з виробництва, відновлення, модернізації, переобладнання або ліквідації об’єктів. Метою дисертаційної роботи є розробка понятійно-категоріального апарату маркетингу робіт як нового науково-практичного напряму для удосконалення на його основі маркетингової діяльності машинобудівних підприємств. Автором використано економіко-статистичний та гіпотетико-дедуктивний методи, методи парної кореляції та аналогії, методи аналізу та синтезу, методи індукції та дедукції, методи абстрагування та експертного опитування, структурно-функціональний метод і методи групування та перегрупування, діалектичний та системний методи, історично-ретроспективний огляд. Теоретичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання при провадженні наукових досліджень у сфері маркетингової діяльності промислових підприємств. Маркетинг робіт розширює існуючу концепцію маркетингу, дозволяє отримати нові вивідні знання. Наукова новизна одержаних результатів полягає у відкритті нового науково-практичного напряму «маркетинг робіт». Предметом дослідження є науково-теоретичні, прикладні аспекти і навчально-методичні засади маркетингу робіт. Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх застосування для отримання замовлень на виконання робіт на об’єктах замовників; розширеного маркетингу товарів, робіт і послуг для зниження витрат на збут; впровадження векторного уявлення маркетингу для контролю маркетингової спеціалізації підприємств; використання нової «9Р» моделі маркетинг-міксу і нових видів гібридних пропозицій з елементом «роботи» для зростання доходів підприємств; здійснення бартерного маркетингу робіт і роботообмінів для підвищення ефективності збуту і постачання на підприємствах; переобладнання основних засобів як джерела додаткових доходів машинобудівних підприємств та ощадливого переозброєння виробництва. Сферою використання авторських рекомендацій є маркетингова діяльність машинобудівних підприємств.