Побережна М. П. Комунікаційні стратегії забезпечення стратегічного розвитку підприємств хлібопекарської галузі

Дисертація присвячена дослідженню теоретичних положень та розробці практичних рекомендацій щодо стратегічного розвитку підприємств на основі використання їх комунікаційних стратегій. Узагальнено теоретичні підходи до визначення таких понять, як: стратегічний розвиток та комунікації. Розвинуто понятійно-категоріальний апарат у частині визначення сутності понять "стратегічний розвиток", "комунікаційна стратегія", "комунікаційний розвиток". Проведено систематизацію каналів комунікації які використовуються на підприємстві. Проаналізовано стан розвитку хлібопекарської галузі. Обґрунтовано напрями поєднання каналів комунікації з елементами комплексу маркетингу. Досліджено методи визначення результативності комунікаційної діяльності підприємства, як складової стратегічного розвитку підприємства. Запропоновано напрями комунікаційного розвитку як складової стратегічного розвитку підприємства на основі побудови двомірної матриці та використання комунікаційної стратегії в залежності від фази розвитку підприємства.