Артеменко С. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі

Об'єкт - процес управління маркетинговим потенціалом підприємства; мета - обґрунтування теоретичних засад, розробка методичних і практичних рекомендацій щодо управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі; методи - загальнонаукові та специфічні; результати - методичні узагальнення і прикладний інструментарій, що дає можливість керівництву підприємства роздрібної торгівлі приймати обґрунтовані рішення під час вибору напрямів і способів управління маркетинговим потенціалом економічних суб'єктів торговельної галузі; новизна - науково-методичний підхід до визначення типу політики управління маркетинговим потенціалом суб'єкта підприємницької діяльності у сфері торгівлі, науково-практичний підхід до вибору маркетингової стратегії розвитку підприємства торгівлі, методичний підхід до визначення стратегії управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі, методичний підхід до оцінки компетентозабезпеченості стратегії управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі, методичний підхід до оцінки ефективності управління маркетинговими ресурсами, концептуальний підхід до управління маркетинговим потенціалом господарюючого суб'єкта торговельної галузі; ступінь упровадження - підприємства роздрібної торгівлі, вищі навчальні заклади; сфера - роздрібна торгівля