Косенко В. М. Комерційні позначення у підвищенні ефективності маркетингової діяльності підприємств харчової промисловості

Об'єктом дослідження є процес виникнення, функціонування та ефективності застосування комерційних позначень у маркетинговій діяльності підприємств. Предметом дослідженняє теоретичні, методичні та практичні аспекти застосування комерційних позначень у підвищенні ефективності маркетингової діяльності підприємств харчової промисловості. Дисертаційну роботу присвячено удосконаленню теоретичних положень і розробці науково-методичних та практичних рекомендацій щодо ефективного застосування комерційних позначень у маркетинговій діяльності підприємств харчової промисловості. У процесі дослідження використано методи наукового дослідження: загальнонаукового аналізу, синтезу та порівняння, систематизації, статистичного аналізу, емпіричного дослідження,графічний, метод експертного оцінювання. Розроблено класифікаційну основу та етапність запровадження комерційних позначень залежно від стану економіко-правового забезпечення, що дозволило систематизувати існуючі комерційні позначення та визначити перспективи їх застосування відповідно до ефективності маркетингової діяльності підприємств. Удосконалено науково-методичний підхід щодо структурно-логічної послідовності підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства, через визначення індикаторів контролю. Визначено науково-методичний підхід щодо впровадження комерційних позначень у маркетингову діяльності підприємств харчової промисловості, який базується на структуризації управлінських рішень в цій сфері і є процесом прийняття управлінських рішень щодо формування власної торговельної марки. Запропоновано застосування матричного аналізу для визначення ринкових позицій, пропонованих торговельних марок підприємствами харчової промисловості. Розроблено сценарні підходи обґрунтування управлінських рішень щодо визначення стратегій позиціонування, які, базуються на захисті ринкових позицій торговельної марки підприємств харчової промисловості. Основні теоретичні положення, висновки і пропозиції, які містяться в дисертації, мають науково-прикладне значення і використано ТДВ "Сатанівський консервний завод", ДП "Деражнянським ПКЗ ОСС", ТОВ "Птахофабрика Волочиська",ТОВ "ТМ Насолода", Українською асоціацією маркетингу, Хмельницькоим національним університетом.