Єременко Ю. О. Індивідуалізація маркетингу на основі інтернет-технологій

Дисертацію присвячено питанням індивідуалізації маркетингового впливу на споживача за допомогою інтернет-технологій. У роботі уточнено понятійний апарат індивідуального маркетингу та запропоноване авторське визначення індивідуального маркетингу. Систематизовано підходи до класифікації маркетингових інтернет-технологій та, як результат, запропоновано класифікацію на основі комплексу інтернет-маркетингу, визначено взаємозв'язок між інструментами інтернет-маркетингу, інтернет-ресурсами та маркетинговими інтернет-технологіями. Розроблено методику оцінки рівня використання інтернет-технологій в маркетингу, яка дозволяє визначати певної типології інтернет-ресурсів підприємства. Проаналізовано тенденції розвитку готельного господарства АР Крим та проведено оцінку рівня використання інтернет-технологій в маркетинговій діяльності підприємств. Проведено сегментацію споживачів на основі факторів поведінкової лояльності та запропоновано математичні моделі визначення прогнозної цінності окремих сегментів. Розроблено модель індивідуалізації комплексу маркетингу на основі використання інтернет-технологій.