Хмарська І. А. Комплекс маркетингових комунікацій в організації комерційно-господарської діяльності підприємств легкої промисловості

Об’єкт дослідження: процеси формування комплексу маркетингових комунікацій для різних рівнів партнерських відносин. Мета: розробка цілісного науково-практичного підходу до формування комплексу маркетингових комунікацій підприємств легкої промисловості для різних рівнів партнерських відносин. Методи: діалектичний, аналіз і синтез, індукція і дедукція, структурно-логічний та семантичний аналіз, системний аналіз, порівняння, графічний, економіко-статистичний аналіз, експертне оцінювання, матричний, нечіткої логіки, економіко-математичне моделювання. Новизна: вперше розроблено і запропоновано до впровадження комплексний підхід застосування маркетингових комунікацій на різних рівнях партнерських відносин, удосконалено класифікацію маркетингових комунікацій, яка на відміну від існуючих, базується на виокремленні їх ознак, видів та інструментарію, котрий застосовується в процесі їх реалізації, науково-методичний підхід до проведення маркетингових досліджень, структурно-логічні схеми процесів формування та реалізації комплексу маркетингових комунікацій, науково-методичний підхід до процесу вибору складових комплексу маркетингових комунікацій. Сфера використання: на підприємствах легкої промисловості України, в тому числі: «Санта Україна», «Вікторія 8», «Вітнел», «Бембі», у діяльності Української асоціації маркетингу при формуванні комплексу маркетингових комунікацій та його імплементації в комерційно-господарську діяльність підприємств легкої промисловості, у навчальному процесі Хмельницького національного університету, Первомайського політехнічного інституту Національного університету кораблебудування імені адмірала Макарова.