Севрук І. М. Маркетингові стратегії міжнародних роздрібних торговельних мереж в Україні

Розкрито сутність та узагальнено теоретичні підходи до визначення поняття "маркетингова стратегія". Надано авторське трактування маркетингової стратегії міжнародної роздрібної торговельної мережі та систематизовано їх за цілою низкою критеріальних ознак. Визначено інноваційну компоненту маркетингових стратегій торговельних мереж. Проаналізовано стан та виявлено тенденції розвитку споживчого ринку продовольчих товарів в Україні. Досліджено діяльність міжнародних роздрібних торговельних мереж на споживчому ринку продовольчих товарів України. Визначено складові маркетингових стратегій міжнародних торговельних мереж в Україні. Ідентифіковано інноваційну компоненту маркетингових стратегій міжнародних роздрібних мереж на вітчизняному ринку в межах кожної складової комплексу маркетингу. Обґрунтовано напрямки інституційно-правової протидії маніпулюванню міжнародними торговельними мережами маркетинговими стратегіями. Розроблено методичні підходи до ідентифікації конфліктів у відносинах між міжнародними роздрібними торговельними мережами та вітчизняними постачальниками. Запропоновано методичні рекомендації щодо формування комплексу критеріїв оцінювання маркетингових інновацій у діяльності торговельних мереж. Ключові слова: маркетингові стратегії, міжнародні роздрібні торговельні мережі, споживчий ринок продовольчих товарів, маніпулювання маркетинговими технологіями, маркетингові інновації.