Козин Л. В. Соціально-відповідальний маркетинг підприємств

Об'єкт - процес соціально-відповідальної маркетингової діяльності підприємств-виробників лікеро-горілчаних напоїв у сучасних умовах. Мета - розробка теоретико-методичних положень і практичних рекомендацій щодо впровадження соціально-відповідальних маркетингових підходів у практику роботи українських лікеро-горілчаних підприємств. Методи -історичного аналізу, логічного аналізу, синтезу та порівняння, моделювання, індукції, групування, графічний, табличний методи. Результати - обґрунтування теоретичних положень, розроблення рекомендацій і пропозицій щодо формування системи соціально-відповідального маркетингу підприємств-виробників лікеро-горілчаної продукції. Новизна - удосконалено трактування поняття "соціально-відповідальний маркетинг" як сучасного виду маркетингу; запропоновано концептуальний підхід до формування комплексу соціально-відповідального маркетингу, який є відображенням цільового поєднання інтересів підприємства, його споживачів та суспільства загалом; набуло подальшого розвитку моделювання формування поведінки споживачів, спрямованої на відповідальне вживання алкоголю, через трансформацію мотивації до нього; удосконалено підходи до формування взаємин підприємства-виробника з партнерами на засадах соціально-відповідального маркетингу; здійснено побудову математичної моделі синтезу системи управління соціально-відповідальним маркетингом, через встановлення відповідності між застосуванням окремих інструментів соціально-відповідального маркетингу та потребами й очікуваннями споживачів алкоголю. Впроваджено у діяльність департаменту економіки Івано-Франківської обласної державної адміністрації, Івано-Франківського обласного державного об'єднання спиртової і лікеро-горілчаної промисловості, ТзОВ "Станіславська торгова компанія", ТзДВ "Шустов-спирт", ТзОВ "Дарницький", ТзОВ "ГаличинабудІнвест", ПП "Валерія", Івано-Франківського навчально-наукового інституту менеджменту Тернопільського національного економічного університету. Сфера використання - маркетингова діяльність підприємств-виробників лікеро-горілчаних напоїв і їх партнерів. Галузь - економіка.