Яцентюк С. В. Організаційно-економічний механізм формування та розвитку брендів продукції промислового підприємства

У дисертаційній роботі розроблено теоретико-методичні аспекти побудови організаційно-економічного механізму формування та розвитку брендів продукції промислового призначення. Досліджено еволюцію теоретичних підходів до фор-мування бренду, на основі чого конкретизовано сутність бренду як економічної категорії й економічного явища, встановлено особливості процесу формування брендів продукції промислового призначення. Ґрунтуючись на системно-динамічному підході запропоновано механізм формування та розвитку бренду на основі створення підприємницького капіталу бренду, розробленої структурно-логічної моделі формування та розвитку бренду, оптимізації бренд-архітектури підприємства з урахуванням розриву бренду з метою максимізації приросту рин-кової вартості підприємства. Запропоновано методичні підходи до оцінки ефекти-вності брендингу на ринку В2В, формування стратегії брендингу, обґрунтовано напрями трансформації функцій організаційної системи управління для створення бренду та його закріплення на ринках збуту.