Калугіна Н. А. Маркетингова стратегія розвитку телекомунікаційного підприємства на засадах диверсифікації

Об’єкт – процес формування стратегії розвитку телекомунікаційного підприємства в сучасних умовах. Мета – теоретичне обґрунтування науково-методичних положень і прикладних підходів щодо формування та ре-алізації маркетингової стратегії розвитку телекомунікаційного підприємства на засадах диверсифікації. Наукова новизна: вперше обґрунтовано науково-прикладний підхід щодо формування маркетингової стратегії розвитку телекомунікаційного підприємства на засадах диверсифікації; удосконалено науково-прикладний підхід до виділення стратегічних зон господарювання із урахуванням ризику; методичні положення до формування маркетингових комунікаційних каналів телекомунікаційного підприємства шляхом формування багатоканальної системи маркетингових комунікацій; науково-прикладний підхід до оцінки ефекту від реалізації маркетингової стратегії розвитку телекомунікаційного підприємства на засадах диверсифікації; дістало подальший розвиток термінологічний апарат, що застосовується при дослідженні питань розвитку підприємства, формування маркетингової стратегії та диверсифікації діяльності телекомунікаційного підприємства; складові організаційної структури управління диверсифікованим телекомунікаційним підприємством.. Результати роботи впроваджені та використовуються у діяльності Одеської філії ПАТ «Укртелеком», у нау-ковій роботі та навчальному процесі ОНАЗ ім. О.С. Попова.