Швиденко О. М. Формування системи інтернет-маркетингу в сільськогосподарських підприємствах

Дисертація присвячена обґрунтуванню теоретичних положень і практичних рекомендацій щодо формування системи інтернет-маркетингу в сільськогосподарських підприємствах. Розкрито сутність системи інтернет-маркетингу, його завдання та функції, розроблено узагальнену класифікацію складових та інструментів. Визначено особливості та переваги застосування системи інтернет-маркетингу в сільському господарстві. Досліджено міжнародний досвід формування системи інтернет-маркетингу сільськогосподарськими підприємствами розвинутих країн. Проаналізовано сучасний стан розвитку інтернет-середовища України та встановлено передумови, обмеження і тенденції до застосування інтернет-маркетингу вітчизняними підприємствами. Запропоновано математико-статистичну модель поведінки користувачів, яка визначає якісні характеристики їх позитивного ставлення до сайтів підприємств з метою залучення нових споживачів та підвищення рівня їх обізнаності про продукцію. Надано пропозиції щодо досягнення результативності системи інтернет-маркетингу в сільськогосподарських підприємствах з використанням адаптованих показників. Розроблено рекомендації щодо формування системи інтернет-маркетингу та заходи з її впровадження в сільськогосподарських підприємства.