Меленчук Ю. Т. Формування ефективної системи маркетингового планування на підприємстві

Об’єктом дисертаційного дослідження виступає процес маркетингового планування на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Мета роботи – розвиток теоретичних положень, визначення методичних підходів і розроблення практичних рекомендацій для формування ефективної системи маркетингового планування на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Автором використано діалектичний метод, методи порівняння та узагальнення, економіко-статистичні методи, методи анкетування і експертного оцінювання, SWOT-аналіз, графічні методи, матричний метод, методи математичного аналізу і моделювання, метод трендового аналізу. Теоретичні засади дослідження полягають у побудові структурно-логічної моделі стратегічно орієнтованого маркетингового планування на машинобудівних підприємствах, яка реалізується через проходження взаємопов’язаних етапів; удосконаленні структури маркетингового плану підприємства, зокрема у розділі «Ситуаційний аналіз» представлено інструментарій економіко-математичного моделювання для обчислення та узагальнення ключових показників маркетинг-плану, а також введено в його структуру розділ «Медіа-план», що, на відміну від уже відомих, дає можливість деталізовано визначати напрями витрат на маркетингові заходи; удосконаленні науково-методичного підходу до оцінювання ефективності реалізації маркетингового планування, який, на відміну від існуючих, використовує багатокритеріальну систему кількісних та якісних показників з визначенням інтегрального та передбачає формування узагальнюючої матриці; уточненні тлумачення поняття «маркетингове планування». Наукова новизна одержаних результатів полягає у розробленні теоретико-методичних основ і практичних рекомендацій з удосконалення системи маркетингового планування на вітчизняних машинобудівних підприємствах. Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні аспекти формування ефективної системи маркетингового планування машинобудівних підприємств. Практичне значення отриманих результатів дослідження полягає у можливості їх використання маркетологами та менеджерами підприємств електротехнічної галузі при формуванні маркетингового плану. Сферою використання авторських рекомендацій є вітчизняні машинобудівні підприємства, вищі навчальні заклади.