Кирилич Т. Ю. Диверсифікація маркетингової діяльності малих підприємств

Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність малих машинобудівних підприємств. Метою дослідження є обґрунтування теоретичних положень та розроблення практичних рекомендацій щодо диверсифікації маркетингової діяльності малих машинобудівних підприємств. Автором використано методи: історичного аналізу, логічного узагальнення, аналізу та синтезу, системного аналізу, ранжування та ідентифікування, маркетингових досліджень, економіко-статистичного і кластерного аналізу, багатофакторного аналізу та економіко-математичного моделювання, експертних оцінок та поєднувального аналізу, семантичного та морфологічного аналізу, графічний і табличний метод. Теоретична цінність результатів дисертаційної роботи полягає в обґрунтуванні теоретичних положень щодо диверсифікації маркетингової діяльності малих машинобудівних підприємств. Наукова новизна одержаних результатів: вперше розроблено метод оптимального розподілу продукції малих машинобудівних підприємств між збутовими каналами, удосконалено механізм створення та функціонування Маркетингової асоціації малих машинобудівних підприємств, метод радарів для зіставлення та оцінювання збутових каналів малих підприємств, метод ідентифікування конкурентоспроможності малих підприємств на оптовому ринку за узагальненим інтегральним показником конкурентоспроможності, набули подальшого розвитку понятійно-термінологічний апарат диверсифікації маркетингової діяльності, метод аналізування рівня ефективності витрат на маркетингову діяльність у збутових каналах малих підприємств. Предметом дослідження є теоретичні та методико-прикладні засади здійснення диверсифікації маркетингової діяльності малих машинобудівних підприємств. Рекомендації автора застосовуються щодо диверсифікації маркетингової діяльності малих машинобудівних підприємств. Сферою використання авторських рекомендацій є малі машинобудівні підприємства.