Кобець Д. Л. Система маркетинг-менеджменту діяльності промислових підприємств

Об’єкт дослідження: процеси формування та адаптування системи маркетинг-менеджменту промислових підприємств. Мета: розроблення теоретичних положень та методико-прикладних рекомендацій щодо формування системного підходу до застосування маркетинг-менеджменту в діяльності машинобудівних підприємств. Методи: діалектичний, аналіз і синтез, індукція та дедукція, семантичний та структурно-логічний аналіз; системний аналіз, порівняння, групування, відносних і середніх величин, рядів динаміки, графічний, економіко-статистичний аналіз, вибірковий, опитувань, експертне оцінювання, матричний, нечіткої логіки, економіко-математичне моделювання, логічне узагальнення результатів. Новизна: вперше розроблено науково-методичний підхід і систему маркетинг-менеджменту діяльності промислового підприємства, яка базується на ієрархічності управління, визначених експертним шляхом маркетингових функціях, адаптивному та проактивному підходах, створеному банку організаційних маркетингових структур, побудовано модель оптимізування системи маркетинг-менеджменту підприємства на підставі ефективного поєднання проактивного, адаптивного, синергійного та процесно-орієнтованого підходів, удосконалено науково-методичний підхід до ідентифікації і встановлення відповідності організаційних структур маркетингу функціональним завданням маркетинг-менеджменту, процес прийняття управлінських рішень стосовно вибору оптимальної структури організування маркетингової діяльності. Сфера використання: у діяльності машинобудівних підприємств Хмельницької області, в тому числі: ДП «Новатор», ПАТ «Темп», ТОВ НВФ «Адвісмаш», ТОВ «Європа-Експорт Плюс», ДП «Шепетівський ремонтний завод», у навчальному процесі Хмельницького національного університету при викладанні дисциплін: «Маркетингові дослідження», «Маркетинговий аудит», «Маркетинг промислових підприємств».