Касянов Я. А. Маркетинг інноваційних об'єднань підприємств (за матеріалами фармацевтичних підприємств України)

Дисертацію присвячено вирішенню теоретичних і практичних аспектів маркетингового забезпечення інноваційної діяльності сучасних об'єднань підприємств. У роботі досліджено еволюцію наукових поглядів на визначення та змістовне наповнення поняття "маркетингове забезпечення". Обґрунтовано необхідність адаптації аналітичного інструментарію обґрунтування господарських рішень до сучасних динамічних умов діяльності підприємств, розкрито передумови та принципи інтегрованого аналізу маркетингових та інноваційних процесів, через об'єктивізацію доцільності їх отримання з позицій вимог користувачів. Ідентифіковані джерела та механізми розвитку фармацевтики України, проаналізована діяльність провідних фармацевтичних об'єднань підприємств за критерієм консолідації, враховуючи глобальний контекст економічних змін і тенденції розвитку світових ринків. Запропонована концепція маркетингового забезпечення інноваційної діяльності промислових підприємств на засадах прогнозування споживчих, ресурсних, часових та інформаційних параметрів, входження до цілісних глобальних бізнес-моделей. Розроблено, обґрунтовано і впроваджено графоаналітичну систему прогнозування. Поглиблено методичні засади концепції маркетингового менеджменту в об'єднаннях підприємств на основі використання аналізу трансакційних витрат.