Голубовська О. А. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності машинобудівних підприємств

Об'єктом дослідження є процеси маркетингового забезпечення інноваційної діяльності промислових підприємств. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні та практичні аспекти маркетингового забезпечення інноваційної діяльності машинобудівних підприємств. Дисертаційну роботу присвячено розробленню та обґрунтуванню теоретичних та науково-методичних положень щодо маркетингового забезпечення інноваційної діяльності підприємств. Дослідження виконувалися на основі використання методів, таких як: системний аналіз, порівняння, групувань, відносних та середніх величин, графічний, економіко-статистичного аналізу, вибірковий, опитувань, експертного оцінювання, матричний, економіко-математичного моделювання, логічного узагальнення результатів. Запропоновано систему маркетингового забезпечення інноваційної діяльності підприємств, реалізація якої базується на матриці вибору сценаріїв управлінських рішень. Удосконалено методику структуризації досліджень маркетингового забезпечення інноваційної діяльності підприємств. Сформульовано мотиваційний підхід до запровадження внутрішнього маркетингу, реалізація якого відбувається за використання системи збалансованих показників відділу маркетингу. Удосконалено порядок маркетингового забезпечення процесу формування партнерських відносин в інноваційній діяльності підприємств та банків на основі узгодженого прийняття ними маркетингових рішень. Удосконалено та теоретично обґрунтовано понятійно-категоріальний апарат маркетингового забезпечення інноваційної діяльності машинобудівних підприємств. Наукові результати дослідження використані в діяльності машинобудівних підприємств, а саме: ПАТ "Завод "Темп", ДП "Новатор", ТОВ "Європа-експорт плюс", ДП "Шепетівський ремонтний завод"), ТОВ "Адвісмаш". Окремі науково-методичні розробки були використані у роботі АТ "ОТП Банк", Української асоціації маркетингу та Головного управління статистики у Хмельницькій області.