Наторіна А. О. Формування маркетингової товарної стратегії підприємства на ринку рафінованої соняшникової олії

Об'єкт - процес формування маркетингової товарної стратегії підприємства; мета - обґрунтування теоретико-методичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингової товарної стратегії підприємства на ринку рафінованої соняшникової олії; методи - загальнонаукові і спеціальні; результати - обґрунтування теоретичних підходів і розробка практично-прикладних інструментів для формування маркетингової товарної стратегії підприємства на ринку рафінованої соняшникової олії; новизна - науково-методичний підхід до визначення прямих та опосередкованих конкурентів на ринку; систематизація властивостей товару, які формують параметр "якість" товару та впливають на його ринкове сприйняття; методичний інструментарій вибору бізнес-стратегії підприємства; понятійно-термінологічний апарат стратегічного маркетингу в частині уточнення дефініції "маркетингова товарна стратегія підприємства"; концептуальна модель прийняття рішення щодо вибору маркетингової товарної стратегії підприємства; науково-методичний підхід до визначення маркетингової товарної стратегії підприємства.