Суслова Т. О. Маркетингова цінова політика туристичних підприємств

Дисертаційна робота присвячена вирішенню важливих науково-практичних питань обґрунтування теоретичних положень, розроблення науково-методичних підходів і практичних рекомендацій щодо формування маркетингової цінової політики туристичних підприємств. Запропоновано науково-методичні положення формування ефективної маркетингової цінової політики туристичних підприємств, що базуються на системному підході до реалізації маркетингових цінових стратегій і тактик, узгоджених з комплексом стратегій усіх рівнів. Розвинуто теоретичні положення щодо визначення функцій ціни через кваліфікацію функцій мікрорівня: ідентифікаційна, експансійна, позиціювальна, утримуюча та селекційна; уточнено визначення понять: ціни, маркетингової цінової політики, стратегії та тактики, які розглядаються у їх тісному взаємозв'язку. Удосконалено технологію маркетингового ціноутворення, що базується на концептуальних засадах маркетингу співпраці та STP-маркетингу, а також методичний інструментарій моделювання цін на турпродукти, який передбачає застосування авторської карти розподілу складових виграшу покупців і дозволяє визначити та врахувати найбільш впливові цінові ефекти. Розроблено моделі розрахунку цін, які враховують ключові цінності, пороги цінової чутливості, види та силу цінових ефектів для кожного виділеного субсегмента, що сприятиме підвищенню рівня сприйнятої цінності турпродуктів і розширенню кола постійних споживачів.