Коноплянникова М. А. Управління маркетинговою діяльністю підприємств сфери картографічних послуг

Дисертацію присвячено розробці теоретичних та методичних підходів, практичних рекомендацій щодо формування маркетингової діяльності підприємств сфери картографічних послуг. Визначено сутність поняття "управління маркетинговою діяльністю", розглянуто підходи та принципи. Досліджено вплив факторів маркетингового середовища на формування управління маркетинговою діяльністю у сфері картографічних послуг та розроблено логічно-структурну схему побудови функціональної моделі системи управління маркетинговою діяльністю підприємства у сфері картографічних послуг, що враховує особливості маркетингової діяльності підприємства, характеристику послуг. Розроблено рекомендації щодо вибору інформаційного забезпечення управління маркетинговою діяльністю підприємствами сфери картографічних послуг у процесі узгодження реалізації функцій маркетингу на підприємстві. Запропоновано методику побудови системи збалансованих показників з урахуванням переваг експертів за методом попарних порівнянь який базується на методі аналізу ієрархій Т. Сааті, що надає можливість врахувати агреговані показники цілей та завдань маркетингової діяльності у сфері картографічних послуг.