Іртлач М. О. Управління портфелем брендів телевізійної компанії

Дисертаційна робота присвячена розвитку теоретичних та методологічних засад, розробці методичних і практичних рекомендацій щодо формування й управління портфелями брендів телевізійної компанії. Досліджено наукові підходи до визначення понять "портфель брендів телекомпанії", "система телевізійних брендів", "архітектура портфеля брендів телекомпанії", "бренд телеканалу", "бренд телепередачі" та ін. Оцінено роль кожного типу у системі телевізійних брендів. Виявлені особливості формування телевізійних брендів телеканалів, телепрограм і телеведучих. Досліджено науково-теоретичну базу формування портфеля брендів телевізійної компанії. Проаналізовано прикладні аспекти формування архітектури портфеля брендів телевізійними компаніями. Досліджено стан світового та вітчизняного ринку телепослуг. Обґрунтовано структуру та роль основних елементів організаційно-економічного механізму управління портфелем брендів як динамічної системи формування принципів, цілей, завдань, функцій, моделей, форм і методів, що дозволяють трансформувати систему брендів, якими володіє компанія до такого цільового стану, який враховуватиме чинники зовнішнього та внутрішнього маркетингового середовища підприємства, спрямовані на досягнення відповідного рівню ефективності управління розвитком портфеля брендів, передусім, збільшення його капіталу. Визначено основні етапи формування портфеля брендів телевізійної компанії. Надано методику розроблення бренд-стратегії та запропоновано інструменти контролю ефективності її реалізації.