Гамова І. В. Управління маркетингом підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі

Дисертацію присвячено теоретичним та прикладним засадам планування, організації та контролю маркетингової діяльності підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі. Визначено сутність маркетингової діяльності підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі та запропоновано поняття "комплексний електронний продукт". Проаналізовано основні складові комплексу маркетингу підприємств роздрібної електронної торгівлі. Виявлено головні функції управління маркетингом підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі. Проаналізовано стан і сучасні тенденції розвитку сфери електронної торгівлі в Україні, виявлено уподобання інтернет-споживачів в Україні, виокремлено складові комплексу маркетингу підприємств та систематизовано пріоритетні напрями реалізації основних функцій управління маркетингом підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі. Обґрунтовано привабливість впровадження автоматизованих підсистем управління маркетинговою діяльністю підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі, розроблено методику застосування маркетингових стратегій відповідно до виду суб'єкта роздрібної електронної торгівлі, запропоновано основні напрями вдосконалення процесу організації маркетингової діяльності підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі.