Войнаренко С. М. Формування рекламної стратегії в маркетинговій політиці підприємств мобільного зв'язку

Об'єкт - процес формування рекламної стратегії в управлінні маркетинговою політикою підприємств мобільного зв'язку; мета - обґрунтування теоретичних положень, визначення методичних підходів і розробка рекомендацій щодо формування рекламної стратегії підприємств мобільного зв'язку з використанням новітніх маркетингових технологій; методи - історико-порівняльний, індукції та дедукції, описовий метод, наукової абстракції, системного аналізу та логічних узагальнень, статистичного та порівняльного аналізу, експертних оцінок, графічного, фінансового аналізу, SWOT-аналізу, економіко-математичного моделювання, інтегральної оцінки, таксономічного аналізу; новизна - полягає в обґрунтуванні та вдосконаленні теоретико-методичних положень і розробці рекомендацій щодо формування рекламної стратегії операторів мобільного зв'язку в контексті їх сучасної маркетингової політики; результати - методичні розробки та практичні рекомендації щодо формування рекламної стратегії операторів мобільного зв'язку, із врахуванням результатів оцінки потенціалу її розвитку та ефективності маркетингових комунікацій; впроваджено - ПрАТ "Київстар" у м. Хмельницькому (довідка про впровадження від 11.06.2014 р.), Південно-Західного РП ПрАТ "Датагруп" (довідка про впровадження від 18.10.2015 р.), ПАТ "Подільська телефонна компанія "Мітел" (довідка про впровадження від 12.08.2015 р.), у навчальному процесі Хмельницького національного університету (довідка про впровадження від 02.12.2015 р.).