Гараніна І. І. Аудит рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств

Дисертаційну роботу присвячено розвитку теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій проведення аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Визначено економічну сутність аудиту рекламної діяльності як складової контролю рекламного менеджменту підприємства. Запропоновано структурно-логічну схему проведення аудиту рекламної діяльності, яка передбачає послідовне оцінювання ефективності рекламної кампанії підприємства за сформованими нормативними показниками ефективності. Досліджено стан ринку рекламно-поліграфічної продукції та його вплив на оцінювання ефективності рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Розроблено механізм аудиту рекламної діяльності видавничо-поліграфічних підприємств. Удосконалено науково-методичні положення оцінювання комунікаційної та економічної складової ефективності рекламної кампанії в аудиті рекламної діяльності підприємства: запропоновано економетричну модель оцінювання ефективності реклами, удосконалено метод оцінювання комунікаційного впливу друкованого рекламного носія. Визначено особливості інформаційного забезпечення та побудови маркетингової інформаційної системи для забезпечення проведення аудиту рекламної діяльності.