Афанасьєва О. П. Маркетингова політика підприємств на ринку м'яса та м'ясопродуктів

Об'єкт - процес формування маркетингової політики підприємств; мета - розвиток теоретичних положень, обґрунтування методичних і розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингової політики підприємств на ринку м'яса та м'ясопродуктів; методи - загальнонаукові та спеціальні; результати - наукове обґрунтування та розробка теоретико-методичних засад і практичних рекомендацій щодо формування маркетингової політики підприємств на ринку м'яса та м'ясопродуктів; новизна - понятійний апарат теорії операційного маркетингу в частині уточнення сутності поняття "маркетингова політика підприємства"; методичний підхід до оцінювання впливу чинників макросередовища на функціонування підприємств на ринку; науково-практичний підхід до сегментації нішевого ринку, методичний підхід до визначення виду маркетингової політики підприємства в залежності від стратегії охоплення ринку на основі запропонованого узагальнюючого показника, концептуальна модель формування маркетингової політики підприємств, обґрунтування комбінації інтер- та інтраінструментальних засобів концентрованої маркетингової політики