Пасічник І. Ю. Управління конкурентоспроможністю продукції на основі маркетингової стратегії

Об'єкт дослідження: процес управління конкурентоспроможністю продукції; мета роботи: розвиток теоретичних положень і розробка методичного забезпечення з удосконалення управління конкурентоспроможністю продукції на основі маркетингової стратегії за рахунок розробки практичних рекомендацій щодо утворення контурів регулювання обсягів продажів продукції, як результуючої характеристики процесу управління її конкурентоспроможністю; методика дослідження та апаратура: абстрактно-логічний та структурно-логічний аналіз, графічний, експертні методи, імітаційне моделювання, метод сценаріїв, методи теорії автоматичного управління, метод подібності, метод контент-аналізу; теоретичні та практичні результати: процедура визначення рівня конкурентоспроможності продукції, яка порівняно з існуючими передбачає сполучення трьох напрямків оцінювання передумов досягнення підприємством бажаних параметрів позиціонування продукції на ринку та базується на кількісному обчисленні залежності кон'юнктури ринку від динамічних характеристик обраного сегменту ринку шляхом визначення інтегрованого енергетичного відгуку системи на збурення; процедура кількісного обґрунтування параметрів реалізації стратегій маркетинг-міксу підприємства в короткостроковому періоді, відмінність якої полягає в економічному обґрунтуванні та математичному описі засобами теорії автоматичного управління збурюючих та керуючих факторів для системи управління конкурентоспроможністю продукції; методичний підхід до обґрунтування керівних впливів системи управління конкурентоспроможністю продукції, відмінність якого полягає в обґрунтуванні композиції стратегічного профілю вибору маркетингової стратегії, структуризації керівних впливів та підпорядкуванні рішень щодо управління конкурентоспроможністю продукції рівню розривів у стратегічному профілі; теоретичні положення організації управління конкурентоспроможністю продукції на основі маркетингової стратегії, відмінність яких полягає в орієнтуванні на уточнений зміст елементів понятійно-категорійного апарату дослідження, обґрунтуванні підходу до вироблення керівних впливів з боку системи управління конкурентоспроможністю продукції в розрізі складових маркетинг-міксу підприємства, прийнятті динамічного характеру об’єкту управління; методичні рекомендації з підвищення ефективності використання маркетингового інструментарію в системі управління конкурентоспроможністю продукції, що базуються на формалізованому представленні умов ефективності маркетингової стратегії, оцінюванні рівня виконання цих умов; предмет і ступінь впровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ДНВП "Об'єднання Комунар", ДП "Завод ім. В. А. Малишева", ТОВ ФІРМА "АНТАРЕС-ЮВ"; сфера використання: управління конкурентоспроможністю продукції на основі маркетингової стратегії.