Залізнюк В. П. Формування ефективної маркетингової стратегії експортної діяльності підприємства в умовах євроінтеграції

Уточнено поняття та охарактеризована роль маркетингової стратегії в забезпеченні ефективності експортної діяльності підприємства. Уточнено перелік класифікаційних ознак та удосконалено класифікацію маркетингових стратегій. Досліджено чинники внутрішнього та зовнішнього середовища, які впливають на формування та реалізацію маркетингової стратегії експортної діяльності підприємства. Удосконалено науково-методичні основи формування маркетингової стратегії експортної діяльності підприємства. Проаналізовано європейський та світовий ринки мінеральних добрив, на основі чого встановлено тенденції їх розвитку, визначено найбільш перспективні ринкові сегменти для українських виробників. Дістали подальшого розвитку науково-методичні підходи до формування логістичної складової та удосконалено методичні основи оцінювання ефективності маркетингової стратегії експортної діяльності підприємства.