Даниленко М. І. Інтернет-маркетинг підприємств готельного господарства

Дисертація є комплексним дослідженням теоретичних, методичних та практичних аспектів застосування інтернет-маркетингу підприємствами готельного господарства. Здійснено аналіз та систематизацію наукових підходів щодо сутності інтернет-маркетингу, його ролі та місця у маркетинговій діяльності. Досліджено генезис інструментів інтернет-маркетингу. Проаналізовано теоретичну сутність здійснення маркетингової діяльності підприємствами готельного господарства в інтернет-середовищі. Встановлено взаємозв'язок інструментів інтернет-маркетингу та складових маркетингової політики підприємств готельного господарства. Оцінено ступінь застосування інтернет-технологій у товарній, ціновій, комунікаційній, збутовій політиці та політиці брендингу підприємств готельного господарства. Досліджено детермінанти вибору інструментів інтернет-маркетингу. Розроблено схему впровадження інтернет-маркетингу на підприємствах готельного господарства. Запропоновано методичні підходи до оцінювання результативності інтернет-маркетингу.