Яковенко Т. І. Організаційно-економічний механізм забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі

Об'єкт: процес забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі. Мета: обґрунтування теоретико-методичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення організаційно-економічного механізму забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі. Методи: методи аналізу та синтезу, системний підхід, методи індукції та дедукції, узагальнення та систематизації, метод вибіркових спостережень, методи коефіцієнтного та порівняльного аналізу, методи висунення гіпотез, методи опитувань та методи моделювання. Запропоновано: уперше: структурно-компонентний підхід до підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі; удосконалено: організаційно-економічний механізм забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі; систему критеріїв і показників оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі; факторно-критеріальну модель аналізу результативності організаційно-економічного механізму забезпечення ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі на основі інтегрального кваліметричного показника розвитку; методичний підхід до вибору оптимального маркетингового рішення підприємств рекламної галузі; набуло подальшого розвитку: науковий підхід до формування маркетингової інформаційної системи; методичний підхід до оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємств рекламної галузі на основі визначення інтегрального показника розвитку; комплексний підхід до розробки та впровадження маркетингової стратегії розвитку у діяльність підприємств рекламної галузі. Сфера використання: підприємства рекламної галузі