Сиваченко О. В. Використання маркетингових комунікацій на засадах стимулювання збуту продукції підприємств машинобудування.

Об'єкт: процес використання маркетингових комунікацій на підприємствах машинобудування. Мета: вдосконалення теоретико-методичних підходів та розробка практичних рекомендацій щодо впровадження маркетингових комунікацій для стимулювання збуту продукції на підприємствах машинобудування. Методи дослідження: метод системного аналізу та формалізації складних структур, узагальнення та наукової абстракції, графічний, табличний та рейтинговий методи, метод порівняння, системний підхід, метод гуртування, аналізу, синтезу, дедукції та індукції, метод економічного моделювання та експертних оцінок.. Запропоновано: вперше: метод інтенсифікації збуту онлайн (ІЗО) на підставі використання методу селекції пошукових запитів та методу вибору напрямку розвитку інтерфейсу сайту; удосконалено: сутність поняття "ефективна маркетингова комунікація"; сутність поняття "юзабіліті сайту"; систему управління ефективністю багатоканальною маркетинговою комунікацією у всесвітній мережі; методичний підхід до підвищення ефективності сайту шляхом оцінки зручності його використання; дістало подальшого розвитку: класифікація маркетингових каналів комунікації в мережі Інтернет. Сфера використання: підприємства.