Швець О. О. Роль брендингу в забезпеченні успішного функціонування підприємства

Об'єктом дослідження є процеси підвищення ролі брендингу в забезпеченні успішного функціонування підприємств молочної галузі. Предметом дослідження є теоретичні, науково-методичні та прикладні аспекти підвищення ролі брендингу в забезпеченні успішного функціонування підприємств молочної галузі. Дисертаційну роботу присвячено комплексній розробці теоретичних, науково-методичних і практичних рекомендацій щодо підвищення ролі брендингу в забезпеченні успішного функціонування підприємств молочної галузі. У процесі вирішення поставлених завдань використано такі методи наукового дослідження: діалектичний та загальнонауковий методи пізнання, систематизація, системно-структурний та експертний аналіз, графічний та емпіричний методи дослідження. Запропоновано поняття "критерій успіху брендингу", до якого зараховано обізнаність у бренді, пізнаваність, інформаційність. Удосконалено науково-методичний підхід щодо оцінювання ефективності брендингу на основі порівняння середньої нормованої оцінки брендингу споживачами за показниками, що відповідають критеріям успіху брендингу, та середньої нормованої оцінки витрат підприємства на брендинг. Запропоновано науково-методичний підхід щодо визначення ступеня впливу поінформованості споживачів на підвищення ефективності брендингу. Запропоновано науково-методичний підхід щодо розроблення сценаріїв збільшення прибутку підприємств за рахунок різних варіантів підвищення ефективності брендингу. Основні теоретичні узагальнення, висновки і пропозиції, що містяться у дисертації, мають науково-прикладне значення і використано Департаментом інвестиційної, туристично-курортної діяльності та промислової політики Херсонської обласної державної адміністрації, Департаментом агропромислового розвиткуХерсонської обласної державної адміністрації при розробці Стратегії розвитку Херсонської області, ПАТ "Херсонський маслозавод", ПАТ "Чаплинський маслосирзавод", Херсонським національним технічним університетом.