Шимко А. В. Управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі

Дисертаційну роботу присвячено теоретичним та практичним засадам управління маркетинговими технологіями в роздрібній торгівлі. У дисертації визначено сутність маркетингових технологій у сфері роздрібної торгівлі та проаналізовано їхні основні елементи. Запропоновано методичний підхід до управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі. Досліджено наукові підходи до визначення результативності маркетингових технологій та запропоновано інтегрований підхід до управління результативністю маркетингових технологій на основі збалансованої системи показників. Проаналізовано вплив маркетингового середовища на управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі. Досліджено особливості застосування останніми маркетингових технологій та їх результативність. Запропоновано систему інформаційного забезпечення управління маркетинговими технологіями в підприємствах роздрібної торгівлі. Наведено методичний підхід до інтегрування маркетингових технологій та оцінювання синергічного ефекту від їх впровадження в підприємствах роздрібної торгівлі. Розроблено оптимальний портфель розподілу маркетингового бюджету між маркетинговими технологіями, що базується на використанні математичної теорії управління портфелем.