Панькова К. В. Формування системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства.

В роботі обґрунтовано нові підходи в організації маркетингової діяльності підприємств, які базуються на системі якісного інформаційного забезпечення, і трансформують маркетинг в потужний інструмент формування нових знань про ринкове середовище, умови адаптації до нього та вирішення соціально-економічних проблем суб'єктів господарювання. Проаналізовано особливості функціонування машинобудівних підприємств Хмельницької області та їх маркетингової діяльності, виділено роль маркетингової служби як генератора ідей, сформованих шляхом вивчення ринкової ситуації та реальних і потенційних можливостей підприємства. Сформовано науково-методичні рекомендації маркетингового дослідження як однієї із базових засад системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано науково-методичний підхід оцінки потенціалу інформатизації маркетингової діяльності підприємства. Визначено структурні елементи та послідовність побудови системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства, з виділенням функцій та змістовного наповнення інтелектуальної складової, яка включає інтегровану базу знань і нейронну мережу, що забезпечить ефективність маркетингової діяльності. Одержані наукові результати були апробовані на досліджуваних машинобудівних підприємствах та впроваджені в практику формування системи інформаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства.