Аль-Абабнех Х. А. Метаевристичний підхід до планування рекламної кампанії промислового підприємства

Об’єктом дослідження є процес планування рекламної кампанії промислового підприємства. Метою дисертації є уточнення теоретико-методичного базису, удосконалення науково-методичних підходів та розробці практичних рекомендацій щодо планування рекламної кампанії промислового підприємства із застосуванням метаевристичного підходу. Методи дослідження: узагальнення, систематизації, емпіричного дослідження, класифікаційно-аналітичний, графічний, статистичний та порівняльний аналіз, діалектичний і порівняльний методи нечіткої логіки, статистичного та нейромережевого моделювання, логічний метод. Наукова новизна одержаних результатів дисертації полягає в розвиненні теоретико- методичних засад, формуванні методичних підходів та науковому обґрунтуванні рекомендацій щодо планування рекламної кампанії промислових підприємства на засадах метаевристичного підходу. Вперше: розроблено методичний підхід до оптимізації розподілу рекламного бюджету. Удосконалено: комплекс показників економічної ефективності планування рекламної кампанії; теоретико-методичні засади планування рекламної кампанії; методичний підхід до комплексного оцінювання ефективності рекламної кампанії промислового підприємства. Дістало подальшого розвитку: економічне трактування та змістовне наповнення сутності поняття рекламної кампанії; послідовність дій щодо планування рекламного бюджету; складові забезпечення планування рекламної кампанії промислового підприємства.