Шамара І. М. Управління розвитком потенціалу конкурентоспроможності підприємств галузі туризму та сільського зеленого туризму

Дисертація присвячена обґрунтуванню теоретичних, методичних та прикладних положень щодо управління формуванням та використанням потенціалу конкурентоспроможності підприємств туризму та сільського зеленого туризму. Визначено сутнісно-змістовні характеристики розвитку діяльності підприємств туризму та сільського зеленого туризму. Вивчено конкурентне середовище діяльності суб'єктів вітчизняного туристичного бізнесу. Ідентифіковано інституційні механізми розвитку туристичних підприємств. Визначено тенденції мобілізації потенціалу конкурентоспроможності підприємств туризму та сільського зеленого туризму. Виявлено структурно-динамічні тенденції економічної ефективності функціонування підприємств туристичної галузі. Вивчено особливості трансформації конкурентної структури вітчизняного ринку туристичних послуг. Обґрунтовано заходи з управління продуктовою політикою туристичних підприємств. Ідентифіковано резерви та перспективи удосконалення діяльності підприємств сільського зеленого туризму. Обґрунтовано залучення інвестиційних та маркетингових інструментів використання та розвитку потенціалу конкурентоспроможності туристичних підприємств. Обґрунтовано концептуальні засади управління продуктовою політикою підприємств туризму та сільського зеленого туризму, яка передбачає залучення інструментарію створення нових туристичних продуктів та брендингу з використанням наступальних та оборонних стратегій формування та мобілізації потенціалу конкурентоспроможності на основі створення стійких конкурентних переваг, ідентифікації особливостей пропозиції та повноцінного використання переваг перспективних туристичних дестинацій.