Кармазінова В. Д. Управління брендом маркетингового дослідного агентства

Дисертаційну роботу присвячено розвитку теоретичних, методичних та практичних аспектів бренд-менеджменту маркетингових дослідних агентств. У роботі обґрунтовано поняття: бренд-послуг, бренд-маркетингових дослідних послуг, концепцію бренд-менеджменту дослідних компаній, зокрема, визначено складові елементи бренду агентства, а також зазначено, що основою бренд-менеджменту маркетингових дослідних агентств в умовах бренд-орієнтації є система бренд-менеджменту. Проаналізовано практичні аспекти формування брендів маркетингових дослідних агентств. Досліджено маркетингову комунікаційну політику суб’єктів ринку дослідних послуг, що використовується на практиці в процесі формування бренду маркетингового дослідного агентства. Обґрунтовано систему бренд-менеджменту та розроблено рекомендації щодо впровадження її складових елементів у практичну діяльність.