Принько М. С. Управління маркетингом підприємств реального сектору економіки на засадах взаємодії з неприбутковими організаціями

Дисертаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних положень і розробленню науково-практичних рекомендацій щодо управління маркетингом підприємств реального сектору економіки на засадах взаємодії з неприбутковими організаціями. За результатами дослідження узагальнено визначення комплексу маркетингу підприємств шляхом формування моделі комплексу для неприбуткових організацій. Розроблено класифікацію неприбуткових організацій залежно від сфери їх впливу, що дозволяє класифікувати неприбуткові організації як: професійні (фахові, галузеві), благодійні і волонтерські, універсальні. Удосконалено науково-методичний підхід до управління маркетингом підприємств реального сектору економіки, який базується на концепції соціально-відповідального маркетингу. Сформовано аналітичний інструментарій оцінювання впливу факторів маркетингового середовища на динаміку соціально-економічних показників підприємств реального сектору економіки, а також сучасного стану та тенденцій практичної реалізації комплексу маркетингу неприбуткових організацій. Запропоновано науково-методичні підходи до вибору стратегічних конкурентних груп у сфері діяльності неприбуткових організацій. Сформовано концептуальний підхід до управління маркетингом підприємств реального сектору економіки, який базується на запровадженні механізму їх взаємодії з неприбутковими організаціями. Розроблено організаційно-методичний інструментарій соціально-відповідального маркетингу на засадах взаємодії з неприбутковими організаціями і сценарний підхід при прийнятті управлінських рішень у сфері маркетингу, що сприяє посиленню конкурентних позицій підприємств реального сектору економіки за рахунок дотримання соціальних норм і стандартів.