Федорова Н. Є. Адаптація комунікативної складової комплексу маркетингу підприємств харчової галузі до сучасних ринкових умов

Дисертаційну роботу присвячено удосконаленню теоретичних положень, розробленню науково-методичних основ і практичних рекомендацій щодо адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробних підприємств харчової галузі до сучасних ринкових умов. Досліджено сутність комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства. Виявлено сутність та особливості адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства до сучасних ринкових умов. Розроблено науково-методичний підхід щодо оцінювання рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства до сучасних ринкових умов. Охарактеризовано структурні детермінанти сучасного конкурентного середовища ринку вин України. Визначено найбільш дієві детермінанти зовнішнього середовища в контексті адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробних підприємств харчової галузі. Оцінено вплив системи детермінант внутрішнього середовища на рівень адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробних підприємств харчової галузі. Визначено характер впливу смаків та уподобань споживачів на рівень адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробних підприємств харчової галузі. Визначено фактичний рівень адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу виноробних підприємств Херсонської області. Обґрунтовано напрями удосконалення набору складових комунікативного впливу для підвищення рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства.