Добровольська К. А. Брендинг у виробничо-торговельних ланцюгах

Дисертацію присвячено удосконаленню теоретико-методичних положень і розробленню науково-практичних рекомендацій стосовно здійснення брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах. За результатами проведеного дослідження розвинено теоретичні підходи до визначення сутності бренда як ідентифікованого символу з додатковою корисністю, що визначає його вибір споживачем і посилює конкурентні позиції власника. Удосконалено трактування брендингу як інструменту стратегічної маркетингової поведінки підприємства на ринку в процесі управління його брендом на шляху досягнення цілей. Удосконалено концептуальний підхід до визначення та формування виробничо-торговельних ланцюгів. Обґрунтовано теоретико-методичні підходи щодо визначення ролі і місця брендингу у виробничо-торговельному ланцюзі, що уможливило ідентифікування властивостей брендингу як управлінського процесу і дозволило врахувати його складові при формуванні ко-бренда виробничо-торговельного ланцюга. Набуло подальшого розвитку застосування аналітичного інструментарію проведення маркетингових досліджень, що базується на комплексному застосуванні кабінетних, польових та інтернет-досліджень у поєднанні з прогностичними методами для виявлення впливу комунікативно-інформаційних технологій на поширення брендингу. Запропоновано науково-методичний підхід щодо оцінювання ефективності брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах. Сформовано комплексний підхід до побудови механізму брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах, який базується на запровадженні уніфікованих для всіх ринків і виробів процесу планування, термінологічної бази, структури даних для стратегічного аналізу, стратегічних моделей і програм. Розвинено науково-практичний підхід щодо прийняття стратегічних рішень здійснення брендингу у виробничо-торговельних ланцюгах, що уможливило підвищення ефективності їх маркетингової діяльності.