Набока Ю. В. Організаційно-економічне забезпечення маркетингової діяльності підприємства на ринку медичного туризму

У роботі досліджено теоретико-методичні основи організації економічної та маркетингової діяльності підприємств на ринку медичного туризму. Визначено потенціал організації маркетингу на рекреаційному підприємстві у господарських процесах надання послуг медичного туризму. Досліджено сучасний стан та динаміку маркетингової діяльності підприємства на світовому та національних ринках медичного туризму. Проаналізовано сприятливі та несприятливі фактори розвитку та регіональні особливості організації маркетингової діяльності підприємства на ринку медичного туризму в Україні. Запропоновано методичне забезпечення маркетингової діяльності підприємства у сфері надання послуг на ринку медичного туризму, за рахунок розробки конфігурації корпоративної системи маркетингу підприємства, проектування науково-методичного підходу здійснення моніторингу якості маркетингових заходів та удосконалення технології бізнес-моделювання. Ключові слова: підприємство, маркетинг, ринок, медичний туризм, медичні послуги, рекреаційні підприємства, Україна, маркетингова діяльність, бізнес-середовище, бізнес-модель.