Федорова Т. О. Деконструкція маркетингових функцій підприємства в умовах цифрової економіки.

Дисертаційна робота присвячена вирішенню наукової задачі розробки теоретичних і методичних основ деконструкції ринку і маркетингових функцій підприємства в умовах цифрової економіки. Удосконалено понятійний апарат дослідження, а саме: запропоновано визначення дефініції деконструкція, під якою розуміється циклічний процес, що відбувається послідовно, складається з трьох етапів і передбачає нове - за іншими принципами, архітектурне збирання ринку та функцій підприємства, які були дефрагментовані проривною інновацією. Запропонована система специфічних для фармацевтичного ринку показників оцінки цифрової діяльності. Проведено кластерний аналіз, результати якого підтвердили гіпотезу: підприємства, що використовують ефекти від деконструкції, займають провідні позиції і високу долю ринку. Запропонована методика визначення економічних ефектів від процесу деконструкції для та методичні основи визначення економічного ефекту від процесів деконструкції маркетингових функцій підприємства при переході на цифрові платформи.