Корольчук О. П. Стратегія формування та розвитку вертикальних маркетингових систем на основі франчайзингових відносин

Об'єкт: процес формування ВМС на основі принципів франчайзингу в структурно-оновлювальному трансформацій-ному середовищі. Мета: розвиток теоретичної бази формування вертикальних маркетингових систем у сучасних системних трансформаціях, виявлення передумов їх ефективного функціонування на основі франчайзингових відносин, а також розроблення науково обґрунтованих прогностичних сценаріїв і моделей розвитку. Методи: комплексний підхід до вивчення формуван-ня, функціонування та розвитку ВМС: системний аналіз; аналізу і син-тезу; порівняльний; опитування; графологічний та економіко-матема-тичні. Запропоновано: концепцію ВМС як специфічної структури кана-лу розподілу, в якій виробники, оптові і роздрібні торговці діють як єдина система; оптимізаційну модель життєвого циклу франчайзингу; методичні підходи до стратегічного управління корпоративними і контрактними вертикальними маркетинговими системами; класифіка-цію франчайзингових систем; методологію розробки перспективних схем розвитку оптової торгівлі; трирівнева модель вибору прийнятної стратегії розвитку ВМС. Сфера використання: торговельні підприємства.