Ковальчук С. В. Маркетингові стратегії інноваційного розвитку промислових підприємств

У дисертації сформовано та обґрунтовано авторський підхід до інноваційного розвитку підприємства як складової загальної концепції розвитку. Проведено аналіз стану та рівня інноваційного розвитку промислових підприємств України, а також виявлено вплив факторів на інноваційний розвиток промислових підприємств. Відображено трансформацію наукових підходів у теорії стратегії підприємства. Маркетингову стратегію подано як складову стратегічного управління підприємством та визначено роль маркетингового менеджменту щодо забезпечення інноваційного розвитку промислового підприємства. Сформовано концепцію МСІРПП. Розроблено методичні підходи до визначення рівня маркетингового забезпечення інноваційного розвитку промислових підприємств. Уточнено та узагальнено методи оцінювання стану інноваційного розвитку промислових підприємств. Побудовано організаційний механізм формування і реалізації МСІРП за використання бенчмаркінгу. Розроблено матричну модель застосування маркетингової стратегії інноваційного розвитку та проведено її апробацію.