Жуков С. А. Механізм управління промисловим маркетингом на підприємствах

Дисертаційна робота присвячена розвитку теоретико-методологічних засад та розробленню науково-методичних і практичних рекомендацій щодо формування механізму управління промисловим маркетингом на підприємствах. Досліджено еволюційний розвиток загальних положень теорії маркетингу. Розглянуто сутність, особливості та інструменти промислового маркетингу. Визначено концептуальні засади управління промисловим маркетингом на підприємствах. Досліджено існуючі структурні диспропорції промисловості України. Охарактеризовано імперативи функціонування промислових підприємств на засадах маркетингу у контексті забезпечення їх конкурентоспроможності. Обґрунтовано важливість застосування методів промислового маркетингу у вирішенні ключових проблем підприємств. Визначено роль виробничої підсистеми в управлінні маркетингом. Досліджено сучасні підходи до організації маркетингової діяльності промислових підприємств. Запропоновано складові елементи механізму управління промисловим маркетингом на підприємстві та обґрунтовано їх взаємозв’язок. Запропоновано підходи до побудови системи маркетингового управління конкурентоспроможністю підприємства і товару. Удосконалено систему стратегічного управління ціноутворенням на промисловому підприємстві. Сформульовано методологічні положення щодо формування цінової стратегії промислових підприємств на основі моделі простору конкурентоспроможності товару. Обґрунтовано організаційно-економічне та інформаційне забезпечення моніторингу управління промисловим маркетингом. Удосконалено науково-методичний підхід щодо оцінювання ефективності маркетингової діяльності та здійснено адаптацію моделі оцінювання ефективності механізму управління промисловим маркетингом на підприємствах.