Cелезньова О. О. Теоретико-методологічні основи управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств

Мета: обґрунтування та розробка теоретико-методологічних положень, методичних й прикладних рекомендацій щодо управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств для підвищення їх конкурентоспроможності в сучасних умовах господарювання. Об'єкт дослідження: процес управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств України. Предмет дослідження: сукупність теоретико-методологічних, методичних, концептуальних та прикладних аспектів управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств України. Методи дослідження: абстрактно-логічний; монографічний; морфологічний; узагальнення; аналізу; синтезу; аналітико-графічний; соціологічного опитування; експертно-статистичний; економіко-математичного моделювання. Обґрунтовано: теоретико-методологічні засади управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств на основі впровадження концепції холістично-орієнтованого управління маркетинговою діяльністю. Удосконалено: модель формування цінової політики будівельного підприємства шляхом узгодження цінових параметрів з ринковою кон’юнктурою. Запропоновано: методичний підхід до оцінки ефективності управління маркетинговою діяльністю будівельних підприємств. Розроблено / впроваджено: методичний підхід до оптимізації товарного асортименту багатоквартирного будівництва. Сфера використання: ВНЗ, будівельні підприємства.