Ковшова І. О. Розвиток маркетингового менеджменту телекомунікаційних підприємств: теорія, методологія, практика.

Розглянуто наукові підходи до визначення сутності та значення маркетингового менеджменту через виокремлення характерних ознак. Сформовано класифікаційну систему маркетингового менеджменту, яку доповнено новими інноваційними видами. Виокремлено цілі, принципи, функції та завдання маркетингового менеджменту телекомунікаційних підприємств. Узагальнено методологічний базис дослідження маркетингового менеджменту підприємств та розроблено концептуальні засади для досягнення оптимального рівня результативності за системно-синергетичної парадигми розвитку. Змодельовано організаційну взаємодію складових процесів функціонування маркетингового менеджменту підприємств. Обґрунтовано систему показників оцінки розвитку маркетингового менеджменту та розроблено методи і методики для практичного застосування.