Савич О. П. Маркетинг на глобальному ринку легкових автомобілів

Адаптувати розвиток національного ринку легкових автомобілів до умов глобалізаційних змін в світовій економіці спрямоване дисертаційне дослідження. При цьому враховуються глобалізаційні процеси, обмеження в доступі до природних ресурсів і збільшення їхньої вартості, діджиталізація суспільства, посилення конкурентної боротьби та державне регулювання, які виступають ключовими чинникам впливу на розвиток автомобільної промисловості в світі. Потреба в зміні традиційних підходів до управління маркетинговою діяльністю в умовах глобалізаційних змін в економіці є суттєвою для підприємств на автомобільному ринку. Тому, в дисертації розроблено концепцію консолідації маркетингових зусиль за складовими комплексу маркетингу на ринках легкових автомобілів. Автором запропонована методологія вимірювання обсягів продажів автомобілів, а також нові методологічні підходи до формування політики розподілу та побудови системи продажу. Більше того, розроблено методологічний підхід для визначення потенціалу розвитку обсягу продажів електромобілів та методологію кількісного виміру лояльності покупця автомобіля. Важливим результатом дослідження є розроблена методологія прийняття рішення автовиробниками щодо доцільності розміщення виробництва автомобілів.