Біловодська О. А. Методологічні засади маркетингової політики розподілу інноваційної продукції промислових підприємств

Дисертаційна робота присвячена розробленню та науковому обґрунтуванню концептуальних положень, теоретико-методологічних засад, методичних підходів та практичних рекомендацій щодо маркетингової політики розподілу інноваційної продукції промислових підприємств. У дисертації досліджено її сутність, роль і значення в забезпеченні ринкового успіху промислових підприємств, висвітлено підходи до визначення сутності та змісту розподілу продукції, з’ясовано вплив маркетингово-логістичного забезпечення ринків збуту на розроблення політики розподілу інноваційної продукції. Виділено і досліджено інструментарій маркетингової політики розподілу, проаналізовано місце і роль товароруху в його системі, розглянуто управління товарорухом, розкрито особливості каналів розподілу інноваційної продукції промислових підприємств, досліджено систему забезпечення ефективності управління розподілом. Проаналізовано тенденції розвитку інноваційного підприємництва, виконано оцінювання маркетингово-логістичного забезпечення ринків збуту України. Удосконалено аналітичний інструментарій до оцінки та вибору каналів постачання з позицій інноваційного менеджменту, обґрунтовано вибір маркетингових каналів розподілу інноваційної продукції підприємств, сформовано теоретико-методичний підхід до оптимізації їх структури. Розроблено методологічні засади формування механізму управління розподілом інноваційної продукції промислового підприємства, викладено теоретико-методичний підхід до оцінки його ефективності, оптимізовано систему доставки та управління маркетинговими витратами учасників каналів.