Баран Р. Я. Формування системи інтернет-маркетингу підприємств туризму в умовах розвитку цифрових комунікацій

Об'єкт: процес формування та розвитку системи інтернет-маркетингу підприємств туризму. Мета: обґрунтування теоретико-методологічних засад та розробка практичних рекомендацій з формування системи інтернет-маркетингу підприємств туризму в умовах розвитку цифрових комунікацій. Методи: логічного узагальнення, групування, аналізу і синтезу, статистичного аналізу і розрахунку, економіко-математичного прогнозування, теоретичного узагальнення, стратегічного менеджменту, системного підходу. Запропоновано: визначено методологічні засади формування системи інтернет-маркетингу підприємств туризму в умовах розвитку цифрових комунікацій та відносин як сукупності елементів, пов’язаних між собою з-поміж підсистем; науково обґрунтовано теоретико-методологічні та прикладні положення формування і реалізації стратегії розвитку системи інтернет-маркетингу підприємств туризму; розроблено методико-прикладний підхід до оцінювання впливу діджиталізації маркетингової діяльності підприємства туристичної галузі на ефективність його функціонування. Сфера використання: Верховна рада України, Міністерство економічного розвитку і торгівлі України, туристичні підприємства.